Posicionamiento orgánico: ¿el SEO es una estrategia para el largo o para el corto corto plazo?

El posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda -mejor conocido como SEO (Search Engine Optimization)-, consiste en alcanzar un buen lugar en el buscador sin pagar, es decir, posicionarse de manera orgánica. Cuando hablamos de buen lugar, nos referimos a estar en los primeros resultados de la página de búsqueda, habida cuenta de que son las páginas allí ubicadas las que realmente consiguen visitas.

Parece evidente que estar de primero en un motor de búsqueda como Google toda vez que un usuario buco el producto o servicio que ofreces sin pagar nada es una maravilla. Sin embargo, no es una táctica de corto plazo para alcanzar conversiones tal como podría ser la publicidad de pago (Google Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads, etc). Antes bien, es una estrategia de largo plazo que deberás incorporar dentro de tu estrategia de marketing general (pensada para un mínimo 6 meses a un año). Tampoco se puede hablar de cero costos en el SEO, puesto que el SEO implica un esfuerzo considerable, el cual, normalmente amerita contratar personal calificado en el área. Este personal deberá contar con la experticia y las capacidades técnicas necesarias para hacerlo de la manera correcta, lo cual se aleja algo del hágalo usted mismo de los negocios pequeños (siendo que aprender supone dejarle de dedicar tiempo a otros aspectos importantes de tu negocio). No obstante, se dice que es gratis por cuanto no se le paga a Google.

En todo caso, siempre has de tener presente que el SEO es una estrategia de marketing de largo plazo, para saber que resultados esperar. La buena noticia es que vale la pena, tal como lo indican los datos: el 58% de las experticias de conversiones online comenzaron con una búsqueda, el 53% de todo el tráfico web de lo websites es orgánico y el 93% del tráfico global se da en Google. En resumen, el tráfico orgánico es importante para el comercio online. Asimismo, cabe destacar que Google es el buscador más importante en la web (el más utilizado) y que cuenta con herramientas gratuitas muy interesantes para mejorar el posicionamiento orgánico.

¿Cómo funciona el posicionamiento orgánico?

Los motores de búsqueda son como grandes bibliotecas virtuales que se alimentan de contenido. ¿Quiénes producen dicho contenido? Todos los usuarios de la web en mayor o menor grado. No obstante, habrá contenido de mayor relevancia entre la cantidad abrumadora de datos y contenidos que se generan a diario. Así, pues, en términos generales, para posicionarse orgánicamente hay que producir contenido de calidad. relvante para la búsqueda de los usuarios y lo más original posible para que tenga menos competencia. Dicho de otro modo, el contenido debe tener alta demanda de búsquedas y poca competencia en un escenario ideal. Sin embargo, en la práctica, es dificil encontrar un nicho de mercado de temas con estas características. Lo que se busca es, pues, tener una referencia con base a estos parámetros (demanda de palabras clave por tendencias temáticas y competencia)

En resumen ¿Qué características debe tener el contenido para el posicionamiento orgánico?

Debe ser un contenido relevante, original en la medida de lo posible y, por consiguiente, valioso para los usuarios a los que se dirige.

Los contenidos en los motores de búsqueda de la web pasan por tres estadios:

Rastreo (craw)

En esta etapa el contenido se descubren por las arañas rastreadoras de los motores de búsqueda, es decir, los web crawlers.

Clasificación

Una vez rastreado el contenido por los bots del motor de búsqueda, estos se clasifica según algunos indicadores de palabras clave y se almacenan en la base de datos del buscador. La URL donde se haya el contenido pasa a ser indexada, es decir, se registra en una base de datos.

Rank

En esta fase, el motor de búsqueda decide cuán relevante es tu contenido para ciertas búsquedas que realizan los usuarios. El motor de búsqueda busca proveer el contenido que mejor se adecue a la búsqueda de cada persona. Se toman en cuanta varios parámetros para el ranking. Quizás el más importante sea la autoridad de la página y del dominio.

Interdependencia entre rastreo, clasificación y ranking

Dicho lo anterior, tenemos que estas tres etapas, dependen una de otra. Si un contenido no es relevante y tiene poca posibilidad de rankear en el buscador, no importa cuanta autoridad tenga. Asimismo, si tu website no tiene autoridad, luego tiene pocas posibilidades de rankear en el buscador no importan cuanta relevancia tenga. Finalmente, si tu contenido no ha sido descubierto por los rastreadores del motor de búsqueda, no tendrá ni el más mínimo chance de rankear. Bajo este orden de ideas, lo primero que habría que hacer es asegurarse de que el contenido pueda ser rastreado por los motores de búsqueda. Google Search Console, te ayudará con esto.

El sitemap te ofrece una visión completa de las páginas que han sido rastreadas y categorizadas por los web crawlers del buscador. Asimismo, te informará de fallas de rastreo y de contenidos duplicados o ignorados (para lo cual, deberás asegurarte de canonizar la página con el contenido principal), pero esto, ya es harina de otro costal y materia para otro artículo.

Backlinks y autoridad

La autoridad puede equivaler a credibilidad y prestigio en la web y, por consiguiente, impacta directamente el ranking en los resultados de búsqueda. La autoridad es brindada mayoritariamente por los backlinks. Estos, son enlaces de referencia que otros websites hacen y que dirigen hacia tu página. Es como una medida de popularidad en la web. La calidad de las páginas que te mencionan y te linkean va a afectar la autoridad. De este modo, si una página tiene mucha autoridad, el backlink que provenga de esta será también muy valioso. La autoridad es importantísima para el posicionamiento orgánico de tu contenido.

Leer también: El linkbuilding. Uno de los pilares fundamentales del posicionamiento.

Existen herramientas muy útiles para medir la autoridad, los enlaces externos hacia tu página (backlinks) y el SEO en general. Entre las más populares tenemos a SEMrush, Moz, Majestic Ahref y, por supuesto, la gratuita Google Search Console. Así también, procura evitar las malas prácticas de SEO black hat seo.

¿Qué hacer para mejorar el SEO?

• Una vez te has cerciorado que tu página ha sido descubierta por las arañas de rastreo del buscador, y que los metadatos de tu página contengan lo necesario para tu indexación correcta, la búsqueda de palabras clave asociadas a contenido relevante pasa a primer plano. Crea contenido original e inserta palabras clave para facilitar su rastreo. Realiza tu búsqueda previa de palabras clave de cola larga (frases como palabras clave) con base a su volumen y competencia. Herramientas como yoast SEO o Rank Math te ayudarán muchísimo si usan algún CMS como WordPress.

• El guest blogging es una muy buen práctica para generar backlinks. Consiste en publicar tu contenido en el blog de otro website, previo acuerdo. Como se ha dicho, la autoridad que te transmita (link juice) dependerá de la autoridad del sitio que está enlazando a tu website. No descuides las redes sociales para tu SEO, te ayudarán a traer tráfico y podrían llegar a conseguirte backlinks importantes.
• Asegúrate de que tu sitio web sea responsive y que la velocidad de tu página sea adecuada. Si un sitio carga lento o tiene poca usabilidad, y su diseño no facilita la lectura, los usuarios se retirarán pronto.

• Establece KPI para medir tu desempeño. Lo que pode medirse puede mejorarse. Establece indicadores de desempeño que reflejen cada una de tus estrategias y tácticas para el SEO. Tus objetivos asociados a los indicadores de desempeño deben ser SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes, y con fecha límite). Algunas métricas importantes para el SEO serán: volumen de tráfico orgánico, clasificación y rendimiento de las palabras clave, número de backlinks, autoridad, tasa de rebote, etc.

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